Londýnska kapitola histórie dnes už svetoznámej hodinárskej spoločnosti ROLEX sa skončila presťahovaním sídla firmy do švajčiarskeho Bielu potom, ako Británia uvalila prísne importné clá pre hodiny, čo Wilsdorfovi značne skomplikovalo situáciu, keďže hodinky nielenže dovážal zo Švajčiarska, ale ich aj sprostredkoval ďalej. Nová kapitola jeho firmy, ktorá sa onedlho presťahovala do Ženevy a bola tam zapísaná pod názvom MONTRES ROLEX S.A., odštartovala v 1919. V rozhodnutí pre Švajčiarsko v nemalej miere zavážila aj skutočnosť, že bolo najlepším miestom pre výrobu hodinárskych súčiastok.
Hneď prvé desaťročie švajčiarskeho pôsobenia firmy je značené revolučným úspechom: už v septembri roku 1926 patentovali a uviedli na trh silné, vodotesné a prachotesné puzdro pod názvom OYSTER, ktorým sa dodnes označujú vodotesné modely značky ROLEX. Navyše, ešte v tomto roku dali patentovať novú technológiu tesneného naťahovacieho rotoru so závitom.
Vyhlásiť o hodinkách, že sú vodotesné, je jedna vec, dokázať to znamenalo nastúpiť na garantovanú cestu úspechu. V roku 1927 model ROLEX OYSTER prešiel dovtedy nevídanou skúškou, keď na zápästí mladej Angličanky menom Mercedes Glietz preplával Lamanšský prieliv (Kanál La Manche). Preplávanie prielivu trvalo viac ako 10 hodín a keď plavkyňa vystúpila z vody, ROLEX hodinky na jej zápästí išli rovnako presne, ako pred jej vstupom do vody. Bolo to prelomovým momentom histórie ROLEXU, ktorý uviedol na trh prvé vodotesné hodinky na svete, aj to dokázal.
V rokoch 1929-1935 firma ROLEX vyrábala svoje Prince modely ešte s dlhovastým, hranatým puzdrom, neskoršie sa ustálila klasická, teda guľatá forma puzdra ROLEX hodiniek. V 40. rokoch 20. storočia bola firma taká preslávená, že vyrábala mechanizmy do obľúbených Panerai Luminor hodiniek talianskej námorníckej flotily. ROLEX hodinky totižto mali povesť nezodrateľných, trvalých produktov už v 40. rokoch 20. storočia. V roku 1945 ROLEX skonštruoval prvé hodinky na svete s ukazovateľom dátumu a uviedla ich na trh ako modely DATEJUST.
V roku 1953 sa objavil najslávnejší model ROLEXU – SUBMARINER, ktorý predstavoval prvé potápačské hodinky na svete, ktoré boli vodotesné do 100 m hĺbky. Onedlho ich svojimi schopnosťami prekonali modely SUBMARINER OYSTER PERPETUAL DATE, ktoré skúšku vodotesnosti obstáli aj pri 300 metroch.
V roku 1960 istý Jacques Piccard zmontoval špeciálny ROLEX OYSTER na bok svojej potápačskej lode Trieste a pri brehoch Guam sa ponoril so hĺbky 10 916 metrov. A hoci na 1 cm2 plochy hodiniek dopadol tlak 1 t, hodinky išli perfektne aj po tom, ako loď vyplávala na povrch. (Odvtedy sa objavila séria špeciálneho modelu JACQUES PICCARD DEEP SEA, ktorá pozostávala z 86 kusov a je jediným úplne čiernym modelom ROLEXU).
Modely ROLEX SEA-DWELLER DEEPSEA, ktoré sa objavili v roku 1971, boli opatrené automaticky fungujúcim héliovým ventilom, vďaka ktorému sa vnútorný tlak v puzdre dokázal pri dekompresii vyrovnať a hodinky dokázali fungovať aj pri 610 m hĺbke. (Dnes je tento model vodotesný až do 3900 metrov).
Rok 1953 priniesol ďalšie triumfy: popri hĺbke zdolal ROLEX aj výšky. 29. mája 1953 sa Sir Edmund Hillary a Tenzing Norgay stali prvými ľuďmi, ktorí vystúpili na vrchol Mont Everestu vo výške 8848 metrov. Tohto neuveriteľného činu sa zúčastnili aj hodinky OYSTER, ktoré sa na najvyššie hory sveta dostali na zápästiach spomenutých horolezcov. Na počet tohto skutku bol ešte v tom roku uvedený model EXPLORER, ktorý sa čoskoro stal ikonou.
Nepálska vláda vtedy povolila len jednu expedíciu na Mont Everest za rok a ROLEX bol v roku 1953 jedným zo sponzorov tejto expedície. ROLEX mal horolezcom poskytnúť do extrémnych výšok čo najodolnejšie hodinky. Hillary mal hodinky nosiť na rukách po celú dobu expedície a po jej skončení ich odovzdať ROLEXU na dôkladné preskúmanie.
Prvé hodinky ROLEX EXPLORER vyšli na trh v roku 1953. Mali priemer 36 mm, sklíčko z plexiskla, číselné indexy potiahnuté zlatom. Prvou premenou prešiel tento model až v roku 1989, kde pôvodné sklo nahradilo zafírové sklo. Aktuálna podoba Explorérov je po zmenách z roku 2010.
Dnes je značka Rolex hrdým partnerom významných športov, ako sú golf, tenis, yachting a motoristické športy. Z motoristických športov je to predovšetkým časomiera F1, legendárny okruh Rolex 24 at Daytona a dvadsaťštyrihodinové preteky v Le Mans.
